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安居客四大金牌域名 为什么没成房地产霸主

发布时间 2021-09-05
文章来源 域名帝

安居客高光的时候,旗下四大金刚分别坐拥金牌域名,二手房有anjuke.com租房有haozu.com , 新房有 aifang.com , 商业地产有 jinpu.com。如果是不同的公司启用的域名,可以竖个大拇哥,因为他们重视域名。

 

但如果是一家公司使用多个域名,这事就要打折扣了,因为这太影响公司战略和战术执行了,而且可能会带来毁灭性的打击。事实上呢,因为域名过于分散,安居客已经吃上了苦头,这件事给我们是有启发的,从三个方面来看下

 

1、现在是聚焦的时代,业务关联密度大的公司,最好只用一个品牌名字,二手房、新房、租房、商铺,本质上是一条线上的业务。看下万科、万达、绿地、保利、华润这些地产公司,对外都只打一个品牌

 

2、四个域名意味着四个入口,过于分散的流量,像没握紧的拳头一样无力。偏偏互联网的玩法是集中优势,打造流量池,通过站内协同,再形成最大的价值转换。

 

3、多品牌并行意味着成本的几何叠加。你看,获客成本要增加,广告成本要增加,运营成本要增加,人工成本更要增加。偏偏还赶上了房地产下行的年代,没控制好成本必然吃苦头

 

总之,互联网要的是业务聚焦,流量聚焦,品牌聚焦

 

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